Музыкальный сервис Spotify решил сделать ставку на мемы, юмор и популярные среди тайской молодежи шутки, понятные только своим. Новая рекламная кампания должна убедить пользователей, что приложение дает не только доступ к музыке, но и возможность стать частью сообщества.
В проекте «Только пользователи Spotify поймут» снялись популярные тайские исполнители, которые обыгрывают функции Blend и Jam. С их помощью можно создавать общие плейлисты и слушать одни и те же композиции вместе с друзьями в реальном времени.
Создатели рекламы рассчитывают вызвать у зрителей любопытство и желание присоединиться к тем, кто уже пользуется сервисом. По их словам, молодые люди в Таиланде активно общаются с помощью мемов и внутренних шуток, а возможность понимать такие отсылки помогает чувствовать себя частью компании.
В Бангкоке кампанию дополнили необычной наружной рекламой. Изображения на нескольких экранах синхронизировали так, чтобы персонажи могли переглядываться и реагировать друг на друга через улицу, словно участвуя в одном музыкальном выступлении.
