Женщины-спортсменки становятся ключевыми фигурами в сфере моды и маркетинга. Об этом пишут антропологи Абигейл Познер и Том Машио в колонке на The Drum.
По их наблюдениям, современные спортсменки больше не выбирают между силой и женственностью. Они выходят на красные дорожки в нарядах, подчеркивающих их атлетическое телосложение. Как отметила баскетболистка Хейли ван Лит, ее платье с акцентом на ноги и синяки — часть образа. «Я могу быть сексуальной и при этом — спортсменкой», — отметила она.
Эксперты связывают рост интереса к образам спортсменок с усталостью от «глянцевой» недостоверности в соцсетях. За последние пять лет число публикаций о моде среди женщин-спортсменок выросло на 275%.
Бренды, по мнению авторов, получают дополнительные возможности: продвижение реальной красоты, продуктов для восстановления, носимых технологий и косметики, адаптированной к активному образу жизни.
Познер и Машио также выделяют новое направление — маркетинг выносливости. Бренды переосмысливают следы усилий, травмы и усталости.
