В последние годы многие компании активно высказывались на социальные и политические темы. Однако в 2025 году эта тенденция ослабевает: бренды все чаще выбирают нейтральную позицию. Причина — растущее недоверие потребителей и опасения по поводу возможных репутационных и финансовых рисков.
Одним из переломных моментов стал скандал вокруг Bud Light в 2023 году. Кампания с участием трансгендерного инфлюенсера Дилана Малвани вызвала массовый бойкот, что привело к убыткам в размере 400 миллионов долларов. Этот случай заставил многие компании пересмотреть свою стратегию и отказаться от открытого социального активизма, чтобы избежать подобной реакции.
Согласно последнему исследованию Edelman, уровень доверия к бизнесу и общественным институтам достиг исторического минимума. Генеральный директор агентства Ричард Эдельман отметил, что бизнес не может автоматически брать на себя ответственность за решение социальных проблем, поскольку современные потребители становятся всё более требовательными и не прощают ошибок.
Несмотря на это, эксперты считают, что социальный активизм не исчезнет полностью. Исследование Havas показало, что 73% потребителей ожидают от брендов проявления человечности и заботы, а 71% — большего вклада в решение общественных и экологических проблем.
Некоторые компании уже адаптируют свои стратегии, делая акцент на так называемой «экономике радости» — они предлагают позитивные эмоции вместо сложных социальных дискуссий.
