Поколение Z отказывается от привычки «гуглить» — теперь молодые пользователи ищут информацию в TikTok, Instagram* и YouTube. Согласно последним исследованиям, почти половина зумеров в возрасте от 18 до 24 лет предпочитает социальные сети в качестве поисковой системы.
Особенно популярны короткие видео с рекомендациями, обзорами и инструкциями: их воспринимают как более достоверные и удобные, чем традиционные поисковые результаты.
Хотя Google по-прежнему остается значимым игроком, его позиции ощутимо пошатнулись. В ответ на изменения компания развивает инструменты визуального и голосового поиска, а также интеграцию с искусственным интеллектом. Однако брендам и медиа уже сейчас приходится адаптироваться: выходить в TikTok, создавать нативный видеоконтент и учитывать, что для нового поколения поиск — это прежде всего визуальное и социальное взаимодействие, а не набор ссылок.
*— запрещена в России
