Крупные западные компании начали продвигать свою продукцию через оригинальные мини-сериалы в соцсетях — в первую очередь в TikTok и Instagram*.
В формате коротких вертикальных видео бренды создают ситкомы, скетчи и реалити-шоу с минимальными упоминаниями продукта. Такой подход привлекает внимание аудитории, уставшей от прямой рекламы, и вызывает доверие за счет развлекательного контента.
Так, стартап Bilt по аренде жилья запустил сериал «Соседи по комнате» о Нью-Йорке, а бренд овсяного молока Oatly — шоу «Кофе с дедушкой», где герой пробует кофейные новинки. При этом бренды появляются в кадре лишь фоном. Косметическая компания Tower 28 и производитель снеков Pretzelized также выпустили собственные комедийные мини-сериалы.
По словам маркетологов, аудитория чаще реагирует на юмор и сторителлинг, чем на прямую рекламу, а вовлеченность пользователей усиливает эффект от подобных кампаний.
*— запрещена в России
