В Австралии бренд Snickers превратил вынужденное ожидание на железнодорожных переездах в эффектный рекламный носитель, доказав, что в рекламе контекст решает все.
В стране более 23 тысяч переездов, а в Западной Австралии время ожидания — одно из самых долгих в мире. В Перте некоторые переезды закрыты суммарно до семи часов в день, превращая водителей в пленников.
Агентство T& P Australia увидело в этом идеальную площадку для легендарной идеи «Ты не ты, когда голоден». Snickers превратил 50-вагонный грузовой поезд в гигантскую передвижную рекламу. На контейнерах появились крупные ироничные надписи: «Ну и поезд, конца не видно!», «Голодный и злой» — и финальное «Зря Snickers не прихватил». Поезд стал своего рода живым комиксом, который буквально «разговаривает» с голодными автомобилистами.
