В центре проекта — реальные истории и реакции поклонников футбола. В серии коротких роликов болельщики вспоминают яркие моменты турниров, рассказывают о совместных просмотрах матчей и делятся тем, как используют Snapchat, чтобы обмениваться эмоциями во время игр.
Один из роликов рассказывает о шотландских болельщиках, наблюдающих за отборочным матчем своей сборной в баре Нью-Йорка и празднующих выход команды на чемпионат мира впервые за 28 лет. Другой посвящен английским фанатам, которым отключение электричества едва не помешало увидеть важный гол в матче против Франции.
Кампания проходит в Великобритании, США и Норвегии. Помимо видеороликов Snapchat разместит наружную рекламу, она в режиме реального времени покажет реакции пользователей на ключевые моменты матчей. Кроме того, бренд организует специальные фан-зоны в лондонских районах Шордич и Камден, где болельщики смогут смотреть матчи, общаться и создавать контент для платформы с использованием инструментов дополненной реальности Snapchat.
