Платформы второго эшелона активизировали борьбу за рекламные бюджеты малого и среднего бизнеса, делая ставку на искусственный интеллект. Snapchat, Pinterest и Reddit, которые долгое время ориентировались на крупных рекламодателей, теперь привлекают небольшие компании, предлагая им более доступные и эффективные рекламные инструменты.
Ставка на малый и средний бизнес уже приносит результаты. В 2024 году Snapchat зафиксировал рекордную выручку в $5,36 млрд, а его CEO Эван Шпигель назвал этот сегмент крупнейшим источником рекламных доходов. Pinterest объявил о росте доходов на 19%, CEO Билл Реди связал с трансформацией рекламной платформы.
Reddit, вышедший на IPO в марте, заработал $1,3 млрд, при этом 60% рекламных доходов пришлись на рекламодателей, работающих с аудиториями на среднем и нижнем уровнях воронки продаж.
Главное преимущество, которое платформы предлагают малому и среднему бизнесу, — инструменты, основанные на искусственном интеллекте. Snapchat улучшает таргетинг, оптимизирует ставки и тестирует автоматическое управление бюджетами. Pinterest в 2024 году запустил собственную рекламную платформу Performance+, а Reddit активно развивает ИИ-инструменты для создания и тестирования рекламных креативов.
Эти компании пока отстают от Google и Meta*, которые работают с малым бизнесом с 2021 года. Однако они рассчитывают, что предприниматели будут готовы перераспределить бюджеты, если альтернативные платформы смогут обеспечить стабильные результаты.
