Потребители выбирают комфорт вместо погони за успехом, ограничивают время в соцсетях и ищут живое общение, считают авторы доклада Contagious Radar 2026.
Описывая современную информационную среду, аналитики напомнили об эксперименте американского ученого Джона Кэлхуна Universe 25. В 1960-х годах он создал для мышей идеальные условия с неограниченным доступом к еде и отсутствием угроз. Однако со временем колония начала деградировать: животные стали агрессивными, перестали размножаться и утратили интерес к социальной жизни. Авторы доклада проводят параллель с современным миром, где избыток контента и информации создает для человека собственную «ловушку внимания». Люди никогда не потребляли столько контента, как сегодня, однако информационное изобилие привело к обратному эффекту — пользователям становится труднее концентрироваться на отдельных сообщениях и запоминать увиденное.
Еще одной заметной тенденцией аналитики называют рост интереса к ностальгии. Благодаря стриминговым сервисам, социальным сетям и цифровым архивам прошлое остается постоянно доступным, а знакомые образы помогают людям справляться с тревогой и ощущением нестабильности.
Одновременно эксперты фиксируют тенденцию к офлайн-общению. Популярность беговых клубов, тематических встреч, совместных ужинов и различных сообществ показывает, что после многих лет цифрового общения люди ищут личный контакт и чувство принадлежности к группе.
Авторы доклада также отмечают изменение отношения к социальным сетям. Если раньше пользователи воспринимали их прежде всего как средство общения, то теперь связывают платформы с зависимостью, манипулированием поведением и проблемами психического здоровья.
Отдельное внимание аналитики уделяют феномену постоянного самосовершенствования. По их словам, современная культура фактически требует от человека непрерывно улучшать сон, продуктивность, физическую форму, питание и эмоциональное состояние. Однако все больше людей воспринимают такую гонку как источник усталости и стресса.
Еще одним важным сдвигом авторы называют снижение привлекательности традиционной модели успеха, основанной на обещании, что упорный труд и правильные решения обязательно приведут к лучшему будущему. На фоне экономической неопределенности и недоверия к общественным институтам многие потребители, особенно молодые, предпочитают сосредоточиться на качестве жизни в настоящем, а не на достижении отдаленных целей.
По мнению авторов доклада, все перечисленные тенденции отражают две основные потребности современного человека — стремление вернуть контроль над собственной жизнью в условиях неопределенности и поиск смысла, эмоционального комфорта и человеческих связей в цифровую эпоху.
