Компания Google официально отказалась от планов по отключению сторонних cookies в браузере Chrome, тем самым сохранив действующую модель таргетинга и сбора пользовательских данных.
Ранее Google анонсировала инициативу Privacy Sandbox как замену cookies и шаг в сторону большей конфиденциальности. Однако проект столкнулся с техническими и юридическими трудностями, а также критикой со стороны отрасли — в частности, из-за опасений усиления монополии.
По мнению экспертов, сохранение cookies не означает, что рынок перестанет развивать альтернативные решения. Компании обращаются к first-party data и независимым идентификаторам, чтобы уменьшить зависимость от Google. При этом растущее влияние искусственного интеллекта и новые сценарии взаимодействия с контентом постепенно изменят правила цифрового маркетинга.
