Канадский Scotiabank запустил имиджевую кампанию, которая переосмысливает привычный вопрос «Сколько ты зарабатываешь?» и предлагает взглянуть на понятие богатства шире, чем просто через деньги. Проект создан совместно с агентством Rethink и вышел под слоганом «Ты богаче, чем думаешь».
В центре кампании — видеоролик, который показывает жизнь «среднего канадца», собранную на основе реальных статистических данных. По задумке авторов, внешне обычная жизнь оказывается наполненной смыслом, эмоциями и достижениями. Дополняет проект 30-секундный ролик о буднях медсестры, подчеркивающий ценность труда, который невозможно измерить только зарплатой.
Параллельно банк выпустил серию практичных роликов о повседневных банковских услугах и инвестициях, связывая финансы с жизненными целями — от обучения до семьи и хобби. В Scotiabank отмечают, что их знаменитый слоган используют уже более 19 лет, он эволюционируют вместе с запросами клиентов. Создатели кампании подчеркивают: «средняя» жизнь на самом деле далеко не обычная.
