Перед парламентскими выборами правящая Партия народного действия (PAP) развернула масштабную цифровую кампанию с акцентом на молодое поколение.
Министры записывают ролики в TikTok, участвуют в подкастах, сотрудничают с инфлюенсерами и даже появляются в образах бариста и радиоведущих.
Одно из самых популярных видео — министр здравоохранения Он Е Кун на скамейке в парке, к нему присоединяются другие кандидаты, а на фоне играет заставка из сериала Friends с посланием: «Мы всегда рядом» («I’ll be there for you»).
Премьер-министр Лоуренс Вонг демонстрирует гитарные навыки и обсуждает экономику в котокафе, а его поездка во Вьетнам показана под клубный саундтрек. Оппозиция также активна в соцсетях, но ресурсы PAP позволяют ей доминировать в цифровой среде.
«Деньги по-прежнему решают многое в онлайн-агитации», — отмечают аналитики.
