Власти Сингапура решили показать туристам менее известные места города и изменить привычные маршруты с помощью кампании в соцсетях.
Символ страны — статую Мерлион, изображающую существо с головой льва и телом рыбы, — представили в образе поп-звезды в стиле 1980-х. В музыкальном видео статуя «обращается» к туристам с просьбой отказаться от стандартных фото у достопримечательности и искать новые места для съемки.
Кампания вышла за пределы одного ролика и превратилась в международный челлендж в TikTok. Пользователям из Индонезии, Малайзии, Австралии, Индии и Китая предложили воссоздавать или придумывать новые позы и делиться ими в соцсети. Участники уже опубликовали тысячи видео, меняя визуальное представление о Сингапуре. Победители конкурса получили поездки в Сингапур, включая перелеты, проживание и экскурсионную программу по острову.
Организаторы также провели офлайн-акцию в парке Merlion Park, где установлена статуя. Там появился маскот с QR-кодом, который «вмешивался» в съемку туристов и предлагал им перейти по ссылке, чтобы узнать о других местах для фото.
