Производитель рюкзаков JanSport запустил новую серию роликов «Всегда с тобой», нацеленную на школьников и студентов поколения Z. Реклама создана специально для TikTok и YouTube и использует абсурдный юмор, близкий молодежи.
В коротких видео рюкзаки поют, танцуют, «влюбляются» и даже «гниют без сожаления», подчеркивая роль верного спутника школьников в коридорах и на занятиях. Вместо компьютерной графики и ИИ компания выбрала ручные эффекты, кукольную анимацию и оригинальные песни.
«Мы понимаем, что Gen Z ценит юмор и честный контент», — объяснила глава маркетинга JanSport Линдси Рид. По ее словам, бренд хочет оставаться надежным и узнаваемым, но говорить с молодежью на ее языке.
Первая волна кампании принесла рекордные результаты — рост вовлеченности на 385% и увеличение трафика на TikTok на 65%. Новые ролики показывают еще более высокие показатели.
