Австралийское подразделение Pizza Hut решило вернуть внимание к бренду с помощью провокационной кампании, герои которой выбирают пиццу вместо помощи окружающим.
Несколько лет назад Pizza Hut практически исчезла из поля зрения потребителей. Бренд перестал появляться на телевидении, а в агентстве jnr., которое работало над новой кампанией, признали, что многие воспринимали сеть как «призрак австралийской пиццы».
Компания отказалась от привычной безопасной рекламы, чтобы изменить ситуацию. Новая реклама «Насколько сильно ты хочешь чего-то хорошего» построена на одной идее: герои настолько поглощены своей пиццей, что игнорируют проблемы окружающих.
В одном ролике мужчина не помогает другу, оказавшемуся рядом с огнем. В другом прохожие проходят мимо человека, который рассыпал лекарства. Еще в одном видео ребенок со сломанными руками остается ждать помощи, которая так и не приходит.
Кампанию запустили во время решающего матча серии State of Origin — одного из самых популярных спортивных событий Австралии с аудиторией более 22 миллионов зрителей. В компании признают, что сознательно пошли на риск, чтобы снова привлечь внимание к бренду и выделиться на фоне конкурентов.
Для съемок одного из роликов в центре Сиднея полностью закрыли городской парк Hyde Park, а для сцен с огнем привлекли профессиональных каскадеров. Однако главная ставка была не на масштаб производства, а на идею, которая заставит людей обсуждать рекламу.
В компании открыто говорят, что не могут конкурировать с лидером рынка Domino’s рекламными бюджетами. Поэтому новая стратегия строится вокруг проектов, которые получают значительно больше внимания, чем стоят, и помогают бренду вернуть себе место в сознании потребителей.
