Организация Interactive Advertising Bureau (IAB) опубликовала исследование «Прогноз 2025: обзор расходов на рекламу, возможностей и стратегий роста», в котором проанализированы тенденции цифровой рекламы на этот год. IAB, представляющая более 700 ведущих медийных компаний, брендов и агентств, изучила стратегии роста и распределение бюджетов на основе опросов рекламодателей и агентств.
Несмотря на замедление общего роста расходов на рекламу по сравнению с 2024 годом, когда рынок подстегнули Олимпиада и различные выборы, прогноз остается положительным — увеличение составит 7,3%. Самый высокий рост ожидается в сегментах ритейл-медиа (+15,6%), подключенным потоковым устройствам, вроде Apple TV — +13,8% и социальных сетях — +11,9%.
Генеральный директор IAB Дэвид Коэн отметил, что бюджеты концентрируются в точках пересечения интересов потребителей, электронной коммерции и видеоконтента. Это позволяет рекламодателям использовать визуальные и аудиовизуальные форматы для вовлечения аудитории и увеличения продаж.
Основной целью рекламодателей в 2025 году остается привлечение клиентов — приоритет этой задачи вырос на 12% по сравнению с прошлым годом. Однако рынок сталкивается с вызовами: фрагментация рекламных экосистем, потеря данных и трудности в измерении эффективности кампаний. Особенно остро стоит проблема оценки кросс-платформенных результатов в видеостриминге.
Еще одной ключевой тенденцией стал рост интереса к генеративному ИИ. Согласно исследованию, 80% рекламодателей уже используют или изучают эту технологию для медиапланирования. При этом половина компаний внедряет строгие протоколы безопасности и контроль человека, чтобы минимизировать ошибки и риски.
Исследование подчеркивает, что рекламный рынок продолжает развиваться на фоне инфляции и необходимости пересмотра маркетинговых стратегий. Коэн отметил, что прозрачность и измеримые результаты — ключи к дальнейшему росту отрасли.
