Рождественская реклама французской сети супермаркетов Intermarché получила рекордные 5 звезд по оценке аналитической платформы System1, измеряющей эмоциональный отклик аудитории и потенциал укрепления бренда. Это самый высокий результат среди всех французских рекламных роликов с момента начала измерений.
Ролик рассказывает историю одинокого волка, живущего в лесу, который пытается наладить отношения с другими лесными обитателями. Понимая, что его хищная природа пугает зверей, он решает стать вегетарианцем. Волк учится готовить, старается найти новых знакомых и, в конечном итоге, находит друзей.
Такой подход сочетает юмор, доброту и сюжетное развитие, вызывает у зрителей чувство радости и тепла, считают эксперты. Именно эмоциональный отклик аудитории и заложен в методику Star Rating платформы System1, где показатель 5,0 считается исключительным, а средний балл для французской телевизионной рекламы всегда был 2,4 звезды.
Эксперты добавили, что многие супермаркеты используют рождественские кампании преимущественно для краткосрочного стимулирования продаж, а Intermarché создала запоминающийся и устойчивый образ.
