Согласно прогнозам, по итогам 2024 года российский рынок рекламы вырастет на 40% — прежде всего, за счет инвестиций в цифровой сегмент. Также увеличатся затраты на офлайн-рекламу, включая наружную и телевизионную. Ключевыми источниками финансирования останутся банковский сектор, розничная торговля и электронная коммерция.
Интерес к телевидению эксперты связывают, в что числе с утратой ряда зарубежных онлайн-платформ. Рекламодатели вынуждены искать альтернативные каналы продвижения.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) отмечает, что региональная реклама в 2023 году выросла на 24% по сравнению с предыдущим периодом, причем наиболее динамично развивались аудиосегмент и онлайн-сервисы. Усиление позиций региональных игроков стало одной из ключевых тенденций.
Рекламные места на телевидении стремительно заполняются, при этом цена поднялась на 40% к концу 2023-го.
Инновационные направления тоже показывают рост. Согласно аналитическим данным АРИР, в 2023 году сегмент увеличился на 93% по сравнению с прошлым годом, а расходы на ритейл-медиа выросли на 227%. Набирающую популярность приобретает реклама в мессенджерах, особенно в Telegram.
Несмотря на положительные прогнозы, рекламный сектор испытывает нехватку инвентаря, прежде всего, в видеоформате, частично обусловленную проблемами с Google и снижением активности YouTube.
Эти факторы способствуют повышению стоимости. Национальный рекламный альянс уже объявил о повышении тарифов на 2025 год, подчеркивая общую тенденцию к удорожанию рекламы.
Стоимость на рынке определяется уровнем спроса, доступностью ресурсов и числом участников. Инфляция и дефицит квалифицированных кадров дополнительно сказываются на эффективности работы агентств. В цифровом сегменте также отсутствует единая система регулирования, что ведет к значительной разнице в расценках на аналогичные услуги.
Несовершенство механизма ценообразования привело к появлению компаний, практикующих агрессивное снижение цен, которое вызвало дестабилизацию и отразилось на восприятии со стороны потребителей.
Эксперты советуют рекламодателям скрупулезно составлять бюджеты и выбирать надежных партнеров для минимизации финансовых рисков.
