Половина мировых рекламодателей планирует увеличить медиабюджеты в 2025 году, сосредоточив внимание на маркетинге эффективности. Такие данные содержатся в исследовании компании Ebiquity совместно с Всемирной федерацией рекламодателей (WFA).
Согласно опросу, 42% респондентов намерены увеличить долю бюджета на маркетинг эффективности в следующем году, в то время как лишь 24% планируют увеличить расходы на брендинг. Эти цифры значительно отличаются от показателей предыдущего года, что свидетельствует о смещении приоритетов в индустрии.
Генеральный директор Ebiquity Ник Уотерс отметил, что переход к маркетингу эффективности обусловлен необходимостью быстрого достижения результатов. Руководитель WFA Стефан Лоерке добавил, что ритейл медиа становятся важным инструментом для роста в условиях усиливающейся конкуренции.
Ожидается, что искусственный интеллект станет ключевым фактором изменений в оптимизации медиапроцессов. 70% опрошенных считают, что ИИ окажет значительное влияние на творческие процессы и оптимизацию рекламных кампаний.
Отчет также указывает на то, что в 2024 году медиаиндустрия стала более прозрачной по сравнению с 2023 годом. Респонденты ожидают, что приоритет устойчивости медиакампаний станет еще более важным в 2025 году.
