Компании заплатили до $8 млн за 30 секунд эфира, чтобы разместить рекламу в финале Национальной футбольной лиги США (НФЛ). Бренды выбрали проверенные образы, культовых персонажей и популярных звезд, делая ставку на ностальгию и узнаваемость.
Anheuser-Busch InBev вернул в рекламу Budweiser культовых лошадей Clydesdales, которые символизируют стойкость и традиции. Компания решилась на такой ход после неудачной кампании Bud Light с трансгендерным блогером Диланом Малвэни в 2023 году, вызвавшей бойкот.
Большинство роликов задействовали знаменитостей. Мэг Райан и Билли Кристал повторили сцену из «Когда Гарри встретил Салли» в рекламе Hellmann’s. В других кампаниях появились Сидни Суини, Уиллем Дефо, Бен Аффлек, Мэтт Дэймон, Вин Дизель и Кермит.
Бренды, работающие с искусственным интеллектом, впервые использовали площадку НФЛ. OpenAI представил рекламу ChatGPT, а Perplexity провел розыгрыш $1 млн среди зрителей, задававших вопросы во время матча.
Производители автомобилей уступили место брендам напитков и закусок. Единственной автокомпанией, купившей рекламу, стала Stellantis. Среди новых участников — венчурная компания Liquid Death, продвигающая свою Killer Cola.
