Азиатский рынок рекламы в 2026 году отойдет от навязчивых цифровых форматов и алгоритмических стратегий в пользу более естественного, сюжетного и тактильного взаимодействия с аудиторией. Такие выводы содержит исследование LBB «Рекламные тренды в Азии: прогноз на 2026 год».
Эксперты отмечают, что внимание стало дефицитным ресурсом: пользователи устают от ИИ-контента, устремленного лишь к охватам, и игнорируют агрессивную рекламу. Как отмечает Юичиро Хориэ, директор по стратегии в TBWA\HAKUHODO, бренды должны сосредоточиться не на количестве показов, а на «моментах настоящего включения» и осознанного взаимодействия.
Одним из ключевых форматов становятся микродрамы — короткие видеоролики с концентрированным сюжетом, которые органично интегрируют бренд в эмоциональные конфликты. Этот тренд особенно активно развивается в Индии, Китае и Южной Корее, где уже сформированы устойчивые жанры и аудитория.
Кроме того, агентства начинают переосмысливать сам подход к маркетингу. По словам креативного директора Talented Ааруши Периуал, 2026 станет годом «маркетинга случайных открытий». Вместо баннеров и таргетинга бренды будут создавать реальные объекты и события — от книг до купонов и локальных активностей, —которые вызывают у людей живой интерес, а не раздражение.
«Мы все немного скучаем по временам, когда „крутые штуки“ происходили вне экранов. Люди будут искать опыт, который почувствовали сами, а не который навязал алгоритм», — говорит Периуал.
На этом фоне бренды активнее воспринимают инфлюенсеров как полноценные медиа. Сторителлинг, эмоции, участие в реальной культуре — именно это будет определять успех рекламных кампаний в следующем году.
