Телевизионный ролик Ирландских сил обороны вышел без музыки и звуков в рекламном блоке на телеканале RTÉ. Так авторы кампании решили привлечь внимание зрителей, которые во время рекламы часто отвлекаются на смартфоны.
Ролик показали 28 февраля между выпуском новостей и ток-шоу «Шоу Томми Тирнана». В нем не было ни закадрового текста, ни фоновой музыки — только видеоряд.
Идею разработало агентство The Public House. Там рассчитывали, что тишина выделит ролик среди других рекламных сообщений и заставит зрителей снова обратить внимание на экран.
По данным исследований, более половины ирландских телезрителей во время просмотра телевидения пользуются «вторым экраном» — например, смартфоном. Предварительно ролик набрал около 10 рейтинговых пунктов и охватил более 200 тысяч зрителей.
