Крупная британская инвестиционная компания Aberdeen вернула гласные в свое название после неудачного ребрендинга, показавшего опасность слепого следования модным тенденциям в цифровом мире.
Четыре года назад фирма, стремясь выглядеть «современной, гибкой и цифровой», сменила название с Aberdeen на abrdn. Это решение вызвало массу критики. В результате на этой неделе ее руководство объявила о возвращении к прежнему названию Aberdeen Group.
Генеральный директор компании Джейсон Виндзор заявил, что пришло время «устранить отвлекающие факторы», хотя менее двух месяцев назад он отрицал подобные планы.
По словам специалистов, ребрендинг может быть важен для демонстрации смены стратегии, но несет в себе риски, особенно если компания слишком сильно отклоняется от своего предназначения. «Удаление гласных из названий или намеренное искажение слов было распространено в 2000-х годах, особенно среди технологических компаний (Grindr, Flickr, Tumblr, twttr — первоначальное название Twitter). Однако сегодня такой стиль выглядит устаревшим и нелепым», — говорит в комментарии The New York Times Лаура Бэйли, старший преподаватель лингвистики Кентского университета.
Лаура Бэйли считает, что в финансовой сфере особенно важно решить: нужно ли компании выглядеть «круто» или важнее внушать доверие и стабильность? Случай с Aberdeen — пример того, как неудачное изменение названия не только не улучшило показатели, но и подорвало репутацию.
Впрочем компания не полностью вернулась к своему первоначальному названию, сохранив строчные буквы в логотипе. Бэйли отмечает, что это соответствует тенденции среди подростков не использовать заглавные буквы в СМС-сообщениях. По ее словам, таким образом компании иногда пытаются сделать свои названия более неформальными, чтобы создать образ дружелюбной компании, а не крупной корпорации. Однако и этот подход рискует быстро устареть.
