Бренд конфет Skittles представил серию наружной рекламы, в которой дизайнеры специально добавили визуальные «ошибки» в изображения конфет, чтобы привлечь внимание прохожих.
Кампания включает три минималистичных постера: на них разноцветные конфеты выложены в узоры, однако в композициях намеренно нарушена симметрия и присутствуют небольшие несовпадения элементов. По задумке авторов, такие детали вызывают у зрителя легкое раздражение и одновременно улыбку, благодаря чему реклама лучше запоминается.
«В компании Mars мы всегда ищем способы играть с неожиданным. Эта кампания для Skittles — пример нашей приверженности креативности и созданию веселых моментов для аудитории», — заявил вице-президент по брендам и контенту Mars Snacking в Европе и Центральной Евразии Фабио Руффет.
Креативные директора агентства Бен Стилитц и Колин Бут отметили, что команда сознательно добивалась слегка раздражающего визуального эффекта.
«Мы надеемся, что людям будет так же раздражительно смотреть на наши новые постеры для Skittles, как и нам. Мы потратили много часов, чтобы специально немного все испортить», — сказали они.
