В Лондоне, Саутгемптоне и Манчестере заработала цифровая инсталляция The Burnable Billboard. Это первая в мире уличная реклама, которая в реальном времени «обгорает» под воздействием солнца — так же, как и незащищенная кожа человека.
Каждый экран инсталляции синхронизирован с локальным УФ-индексом: чем выше солнечная активность, тем быстрее на изображении здоровой кожи появляются признаки ожогов — покраснение, волдыри, шелушение. Эффекта достигают за счет технологии Ocean Outdoor и специально обученной ИИ-модели, созданной в сотрудничестве с дерматологами и технической командой The Gardening.club.
Кампания приурочена к росту случаев меланомы в стране: по последним данным, уровень заболеваемости в Великобритании достиг исторического максимума. Исследование British Skin Foundation показывает, что 38% британцев уже получили солнечные ожоги этой весной, а треть из них призналась, что «не удосужилась использовать солнцезащиту».
Сканируемые QR-коды на экранах ведут к советам экспертов о том, как защитить кожу от ультрафиолета.
