Американские компании Chipotle, Cadbury и Unreal Snacks обратились к модным дизайнерам, чтобы привлечь новую аудиторию и укрепить связь с покупателями.
Сеть ресторанов Chipotle представила гигантскую сумку, повторяющую дизайн фирменного бумажного пакета для еды навынос. Ее ширина составляет около 90 сантиметров, а объем — 170 литров. Аксессуар выпустили ограниченным тиражом для продвижения семейных наборов еды, которые можно заказать через приложение компании. Сумки разыграют среди участников программы лояльности в США.
Производитель шоколадных сладостей Unreal Snacks совместно с дизайнером Рэйчел Коми разработал серебристый клатч, напоминающий обертку конфет. Его представили на Неделе моды в Нью-Йорке, продажи начнутся в феврале 2027 года. Стоимость аксессуара составит около 34 тысяч рублей.
К модному направлению присоединились и другие производители. Бренд газированных напитков Poppi создал сумку в форме банки, напечатанную на 3D-принтере, а Cadbury совместно с модной маркой Luar выпустил украшенный кристаллами клатч с термоизоляцией для хранения шоколадных плиток.
Производитель продуктов для выпечки Betty Crocker представил три модели сумок в форме кусочков торта. Первую партию стоимостью около семи тысяч рублей за штуку раскупили за один день. Во время повторного запуска продаж в сентябре в виртуальной очереди одновременно находились тысячи покупателей.
По словам коммерческого директора Unreal Snacks Элисон Ритенауэр, сотрудничество с модными брендами позволяет привлекать внимание покупателей, которые воспринимают выбор товаров как способ выразить свою индивидуальность.
