Молодые покупатели стали меньше ориентироваться на престиж бренда при выборе дорогих часов, отдавая предпочтение необычным моделям и новым впечатлениям.
Представители поколения Z и молодые миллениалы также охотнее покупают подержанные и винтажные часы через интернет. По словам главы Bulgari Жан-Кристофа Бабена, отрасль слишком консервативно реагирует на изменение спроса и нуждается в более смелых решениях.
В 2025 году Швейцария экспортировала 14,6 миллиона часов против 25,4 миллиона в 2016-м. Повышение цен на фоне сокращения продаж помогает прежде всего крупнейшим маркам, производители среднего ценового сегмента при этом испытывают давление.
Дополнительную конкуренцию им создают компании из Китая и Японии. Эксперты отмечают, что для современной молодежи швейцарское происхождение часов имеет меньшее значение, чем для предыдущих поколений.
