Американская компания HP выбрала героем своей новой рекламной кампании жителя Нью-Йорка Дэна Смита, который за десятилетия напечатал около 1,5 миллиона листовок с предложением научить играть на гитаре. Его история стала основой продвижения принтеров Smart Tank.
Смит почти 35 лет использует один и тот же рекламный текст: «Дэн Смит научит вас играть на гитаре». Благодаря этим объявлениям преподаватель стал местной знаменитостью, а его листовки — узнаваемой частью городских улиц.
«Я хотел сосредоточиться на ученике и на том, чего он может ожидать, когда мне позвонит», — объяснил Смит, почему выбрал такую простую формулировку.
При подготовке кампании маркетологи HP искали человека, которому приходится регулярно печатать большое количество материалов. В итоге они остановились на Смите, а его привычное объявление перенесли на огромный рекламный экран на Таймс-сквер. Реклама останется там до 12 октября.
«Главная задача маркетинга — находить подходящие ситуации, в которых бренд может органично стать частью культуры, в том числе местной», — рассказала вице-президент HP по маркетингу в Северной Америке Лора Моррис.
Компания также привлекла популярного нью-йоркского блогера Николаса Хеллера для съемок рекламного фильма. В дальнейшем HP планирует рассказывать о жителях других американских городов, которые используют ее продукцию для работы.
Сам Смит признался, что масштаб рекламной кампании его удивил.
«Оказаться на площадке, которая кажется самой большой сценой в мире, — это момент, который я никогда не забуду», — сказал преподаватель.
При этом от привычного способа поиска учеников он отказываться не собирается. «Я не перестану расклеивать объявления. Я и сегодня их расклеивал», — добавил Смит.
