Политики, которые активно используют личные оскорбления и резкую риторику, получают больше внимания СМИ, но не добиваются за счет этого успеха на выборах или роста доходов. К такому выводу пришли Марк Джейкоб, Ифтах Лелкес и Шон Вествуд в исследовании, опубликованном в журнале PNAS Nexus.
Авторы проанализировали 2,2 миллиона публичных высказываний членов 118-го Конгресса США и сопоставили их с данными о медийном освещении, пожертвованиях, результатах выборов и законодательной деятельности. С помощью языковой модели они выделили группу «предпринимателей конфликта» — политиков, которые регулярно переходят на личности и используют оскорбления.
Исследование показало, что такие политики действительно получают больше упоминаний в СМИ и вызывают более сильную реакцию в социальных сетях. Однако они не собирают больше пожертвований, не увеличивают свои шансы на переизбрание и не демонстрируют большей эффективности в законотворчестве.
Авторы также не нашли связи между агрессивной риторикой и настроениями избирателей. Многие наиболее резкие политики представляют округа с умеренными взглядами, что указывает на разрыв между элитной риторикой и общественными настроениями.
По мнению исследователей, политики используют конфликт не ради голосов или денег, а ради внимания. СМИ и цифровые платформы усиливают этот эффект, так как чаще продвигают яркие и конфликтные высказывания, чем содержательные политические дискуссии. Авторы считают, что такая «экономика внимания» меняет цели части политиков: наряду с переизбранием и влиянием они начинают стремиться к медийной известности, что может ослаблять качество политического диалога.
