Просмотр рекламы в позитивной цифровой среде повышает ее воспринимаемость и эффективность. Такие данные приводят в исследовании медиакомпании MAGNA, проведенном по заказу Pinterest.
Авторы работы проанализировали данные из соцсетей, замерили эмоциональные реакции пользователей с помощью биометрии и провели моделирование медиамиксов.
Оказалось, что пользователи на 20% активнее вовлекаются в контент, размещенный на платформах, которые они воспринимают как «позитивные». Они также тратят на просмотр рекламы в среднем на 15% больше времени.
Результаты показали, что одно и то же рекламное сообщение люди воспринимают по-разному в зависимости от среды. В позитивной среде реклама кажется в два раза более достоверной и интересной и в 1,5 раза более симпатичной. Кроме того, такие платформы на 94% эффективнее стимулируют покупательское поведение.
В компании рекомендуют учитывать эмоциональную атмосферу платформ при планировании медийных кампаний и дополнять классические метрики бренд-безопасности анализом восприятия со стороны аудитории.
