В Нидерландах магазин подержанной одежды Tien сделал основной идеей своего ребрендинга философию повторного использования.
«Наш ребрендинг исходит из понимания, что миру не нужно больше вещей, а лишь лучшее использование того, что уже есть», — говорят авторы концепции. Поэтому логотип Tien стал коллажем из букв, взятых из известных брендов, найденных среди гор выброшенной одежды.
Новая айдентика включает более 70 существующих логотипов, каждый из которых предоставляет хотя бы одну из четырех букв названия Tien. Это позволяет создать более трех миллионов различных вариантов эмблемы магазина.
Визуальный стиль дополняется шрифтом Untitled Sans Medium от Klim Type Foundry, установленным в насыщенном черном на белом и светло-сером фоне. Такой подход, по словам авторов, подчеркивает функциональность и минимализм дизайна.
В рамках проекта переработаны не только известные логотипы, но и слоганы. Так получились, к примеру, «Just do Tien» и «The Intelligent Choice. Tien». Даже вывески в магазине выполнены с использованием бывших в употреблении LED-экранов с частью неработающих пикселей, что подчеркивает идею повторного использования.
