На конец 2025 года только 57% из топ-30 крупнейших Telegram-каналов создали дубли в российском мессенджере Max. При этом их суммарная аудитория на новой платформе оказалась в 60 раз меньше, чем в Telegram — около 1,4 млн против 87 млн подписчиков.
По данным MaxStat и Telega.in, каналы в Max пока не показывают высокой вовлеченности: ERR (доля охвата поста от аудитории) зачастую ниже, чем в Telegram. Крупные бренды также фиксируют значительно меньший рекламный потенциал — доходы от размещений в Max могут составлять лишь 5–15% от привычного уровня.
Эксперты объясняют слабую динамику перехода отсутствием в Max достаточных инструментов продвижения, а также сильным сетевым эффектом Telegram, где аудитория годами формировала собственную медиасреду. Несмотря на запуск каналов в Max осенью 2025 года и быструю техническую интеграцию, аудитория пока потребляет контент выборочно.
Фото: Алексей Орлов / Ведомости
