Поколение Z перестало разделять традиционные медиа и цифровые платформы: для них и TikTok, и стриминг, и YouTube — это просто способы смотреть интересный контент. Об этом заявили участники конференции POSSIBLE в Майами, где представители Amazon, Adobe и NOW This обсудили, как меняются потребности аудитории и стратегии брендов.
Эксперты подчеркнули, что молодежь не хочет видеть навязчивую рекламу, она выбирает истории, в которые бренд вписан органично и незаметно. «Контент должен развлекать, а не прерывать — бренд должен быть частью жизни, а не ее отвлечением», — отметила глава маркетинга Amazon Эми Пауэлл.
Amazon представил проект Celebrity Substitute, где звезды исполняют желания школьных учителей. Adobe делает ставку на работу с независимыми креаторами, а NOW This создает шоу для молодых женщин в соцсетях — их программа «Ты в порядке?» за четыре месяца набрала более 500 тысяч подписчиков.
По словам участников, привычка поколения Z переключаться между платформами привела к исчезновению различий между соцсетями и телевидением. «Это не вопрос „где размещаться“ — это вопрос „как быть релевантным“. А для этого нужно делать соответствующий платформе контент», — подчеркнул модератор дискуссии Зияд Ахмед.
Он добавил, что большинство контента в интернете сегодня создают профессионалы, а не обычные пользователи. «Это уже не соцсети, это — просто медиа», — считает Зияд Ахмед.
