Молодые люди 13-28 лет стали чаще принимать участие в решениях, которые раньше были прерогативой старших. Исследование британского PopPulse 2025 показало, что представители поколения Z активно влияют на выбор товаров, финансовые вопросы, бытовые привычки и даже медицинские решения внутри семьи.
Авторы называют поколение Z «домашними микроинфлюенсерами» — молодежь помогает старшим осваивать технологии, делится культурными трендами и формирует повседневные выборы родителей.
Исследователи подчеркивают, что поколение Z больше не живет в «цифровом пузыре». Напротив, оно стало связующим звеном между поколениями в условиях экономической нестабильности и информационной перегрузки. Для брендов это означает необходимость говорить с молодыми честно и понятно, без попыток копировать сленг или тренды.
В исследовании участвовали 2000 человек, а также эксперты в области антропологии, коммуникаций и социокультурного анализа.
