Новый визуальный стиль, который дизайнеры называют hyper goo («гиперслизь»), приходит на смену популярному в 2010-х годах минимализму и становится востребованным среди поколения Z.
Для нового направления характерны яркие кислотные цвета, нарочито неаккуратная графика, «раздутые» шрифты и элементы, напоминающие ранний интернет конца 1990-х и начала 2000-х годов. Если десять лет назад бренды вроде Warby Parker, Everlane и Glossier делали ставку на пастельные оттенки и лаконичный дизайн, то теперь компании, ориентированные на молодую аудиторию, используют визуально перегруженные решения.
Креативный директор молодежного клуба Grownkid Гаэль Айтор заявил, что пользователи стали с недоверием относиться ко всему, что кажется им слишком отполированным и профессиональным. «Чем хуже это выглядит, тем лучше работает», — сказал он в комментарии The New York Times.
По словам графического дизайнера и преподавателя Род-Айлендской школы дизайна Элизабет Гудспид, многие современные бренды используют мягкие, объемные шрифты, напоминающие упаковку сладостей и напитков 1970-х годов. Кроме того, дизайнеры активно обращаются к эстетике раннего интернета — GIF-анимациям, графике Windows XP и другим элементам цифровой культуры прошлых десятилетий.
По мнению креативного директора Teen Vogue Ми-Энн Чан, популярность новой эстетики также связана с распространением искусственного интеллекта. Пользователи ищут признаки того, что контент создан человеком, а не алгоритмом.
