Производитель фотоаппаратов Polaroid запустил рекламный проект против цифровой зависимости. Компания также с иронией обыграла одну из главных тем вокруг искусственного интеллекта — растущее потребление воды дата-центрами.
На пляже Кони-Айленд в Нью-Йорке установили гигантский билборд с надписью: «Идите искупайтесь, пока дата-центры не выпили всю воду». Кампания посвящена выходу новой камеры Go Generation 3 и проходит также в Лондоне и Южной Корее. На других рекламных щитах появились лозунги: «Какой прекрасный день, чтобы часами смотреть в разные экраны» и «Поменьше слежки за вами. Побольше возможности потеряться».
По словам креативного директора Polaroid Патрисии Варелы, компания решила ответить на вопрос, зачем аналоговые камеры нужны в эпоху искусственного интеллекта. «Когда мы перестали спрашивать: „Как сделать моментальные камеры привлекательными для поколения Z?“ — и начали спрашивать: „Зачем Polaroid вообще существовать в эпоху ИИ?“ — мы поняли, что движемся в правильном направлении», — сказала она.
При этом Варела подчеркнула, что бренд не противопоставляет себя цифровым технологиям. «Мы не против цифрового мира, но мы за человека. Мы знаем, что можем потерять, если не будем защищать то, что делает нас людьми. Это борьба, которую стоит вести», — заявила она.
Помимо наружной рекламы Polaroid привлек к проекту 12 авторов из разных стран, которые написали от руки письма о своем опыте отказа от цифровых устройств. Кроме того, компания выпустила наборы с миниатюрными садами, ароматами цветов и записями птичьего пения, чтобы напомнить о преимуществах отдыха без гаджетов.
