Исследование Brand Analytics показало, что глобальный поисковый трафик Google за прошедший год просел на 30%. Причиной стало широкое внедрение нейросетевых функций, которые позволяют системе самостоятельно формировать ответы на запросы пользователей.
По словам Василия Черного, курирующего стратегические коммуникации в Brand Analytics, это приводит к тому, что в 60% случаев пользователи остаются на странице выдачи, не переходя на сайты-источники. Эксперт прогнозирует, что с появлением агентного режима — когда поисковик сможет сам совершать покупки или заказы — нагрузка на классические сайты станет еще меньше.
Параллельно наблюдается сдвиг в поведении аудитории. Впервые за долгое время зафиксировано снижение объема контента в русскоязычном Telegram. В то же время ритейл-медиа демонстрируют стремительный рост — на 73% за год. По мнению аналитиков, пользователи все чаще начинают свой путь в сети не с поисковиков, а с маркетплейсов.
В пресс-службе «Яндекса» придерживаются иной позиции. Там заявили, что не фиксируют массового оттока трафика. Напротив, согласно их данным, около 60% топ-медиаресурсов показывают положительную динамику переходов из поиска. Компания также подчеркивает, что алгоритмы «Алисы» при формировании быстрых ответов систематически указывают источники информации.
На фоне этих изменений обсуждают и государственные инициативы. В частности, речь идет о создании Национальной новостной платформы на базе агрегатора «Дзен», подконтрольного VK. Интеграция виджета этой платформы станет обязательным требованием для крупнейших маркетплейсов и видеосервисов, что позволит регулировать распределение рекламных доходов. Законопроект могут вынести на рассмотрение Госдумы в мае.
