Рекрутинговое агентство YoungCapital запустило рекламную кампанию «Подзаряди бумера», которая с юмором обращается к проблеме разрыва между поколениями на работе. В центре внимания — необходимость «молодой энергии» для современных рабочих процессов.
Авторы ролика показали процесс создания «энергетика», якобы изготовленного из «экстракта поколения Z». Напиток помогает старшим сотрудникам осваивать новые технологии. «Работе нужна молодая энергия», — говорят создатели кампании.
Режиссер ролика Анджело Черисара отметил, что идея потребовала необычного подхода. «Нужно было балансировать между модой, неловкостью, ужасом и крутостью. Эти настроения редко сочетаются в одном фильме. Поэтому мы решили выбрать стиль техно-мюзикла с элементами Y2K и Кроненберга», — сказал Анджело Черисара.
Для кампании даже создали реальный энергетический напиток, правда, без участия «экстракта поколения Z».
«Мы используем оригинальные продукты и услуги, чтобы привлечь внимание аудитории», — отметил Роджер де Бруин из агентства Ace, которое участвовало в создании ролика.
Кампания появилась на фоне кризиса найма молодых специалистов, который особенно ощущается в креативных индустриях. Однако глава брендов YoungCapital Дени Баришич не соглашается с этим стереотипом.
«Каждое поколение жалуется на молодежь, но за девять лет работы в компании я никогда не видел этого в таких масштабах, как сейчас. Идея о том, что молодежь не хочет работать, — это полная ерунда. Конечно, у этого поколения другой взгляд на труд. Мир для них изменился кардинально. Например, если раньше можно было купить дом на одну зарплату, то сейчас сложно приобрести жилье даже с двумя доходами. Это заставляет иначе относиться к работе. Сегодня они работают больше, чем когда-либо», — считает Дени Баришич.
Он добавил, что с помощью этой кампании агентство хотело дать «молодой энергии» сцену и предложить позитивный ответ на презентации к поколению Z.
