Реклама товаров и услуг встречается в 38% публикаций блогеров, рассказывающих о здоровье и здоровом образе жизни. Чаще всего авторы продвигают пищевые добавки и другие товары в материалах о питании, внешности и долголетии, выяснили специалисты американского исследовательского центра Pew Research Center.
Исследователи изучили более 535 тысяч публикаций 6,3 тысячи блогеров в Instagram*, TikTok и YouTube за период с февраля по апрель 2026 года. Выяснилось, что 92% авторов хотя бы иногда рекламируют товары или услуги, а примерно треть делает это в половине своих публикаций или чаще.
Наибольшую долю рекламных материалов обнаружили среди публикаций о безрецептурных лекарствах и пищевых добавках — 66%. В материалах о мужском здоровье и уходе за внешностью реклама встречается в 56% случаев, о питании и долголетии — в 52%.
При этом блогеры редко подкрепляют свои утверждения о здоровье ссылками на внешние источники. Такие ссылки содержатся лишь в 9% публикаций, а предупреждения о конкретных рисках для здоровья — в 11%.
Авторы также выяснили, какие темы наиболее популярны у блогеров. Четверть публикаций посвящена фитнесу и физическим упражнениям, 20% — полезным привычкам, а 19% — питанию. Причем в 42% материалов о питании упоминается белок.
Медицинские вопросы встречаются реже. Конкретные заболевания обсуждаются в 19% публикаций, а методы лечения, требующие участия врача, — в 14%. Среди наиболее распространенных тем — онкологические заболевания, диабет, депрессия и тревожные расстройства.
Около 30% изученных публикаций вообще не касаются здоровья: блогеры делятся событиями из личной жизни, рассказывают о повседневных занятиях и рассуждают на другие темы.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
