McDonald’s во Франции запустил рекламную кампанию, посвященную десертам McFlurry и Sundae, в которой показал, как мороженое может сопровождать разные моменты жизни — от радостных событий до ситуаций, когда хочется поднять настроение.
Основой кампания «По любому поводу»стали рекламные плакаты с минималистичным дизайном, где изображения мороженого сопровождаю короткие фразы, построенными на контрастах. Один из сюжетов обыгрывает разницу между «рассказать шутку» и «стать шуткой», а другой сравнивает «чистую красоту» с неловкостью, характерной для подросткового возраста.
Еще один плакат построен на игре смыслов в личных отношениях: на нем противопоставлены фразы «Я нашла своего парня в приложении для знакомств» и «Я нашла твоего парня в приложении для знакомств». В другом рекламном сюжете используют две почти противоположные реплики: «Она ответила: „Я тоже тебя люблю“» и «Она ответила: „О, спасибо“».
Часть материалов посвящена футболу. Кампания вышла в период проведения чемпионата мира, поэтому бренд использовал спортивные ассоциации: на одном из плакатов появились результаты 5:0 и 0:5, а другой обыгрывает разницу между выражениями «Game winner» («победитель матча») и «Game whiner» («тот, кто жалуется после матча»).
