Сеть ресторанов KFC в Таиланде объединилась с местной пекарней Butterbear после того, как в соцсетях завирусился образ их маскота — медведицы Нонг Ноэй. Пользователи заметили, что ее лапы подозрительно напоминают жареные куриные ножки. Идея мгновенно превратилась в коллаборацию.
KFC представил Нонг Ноэй как «дочку полковника Сандерса» и запустил специальное мероприятие Meet& Eat. Гости общались с персонажем, фотографировались и получали фирменные сувениры — ведерки, заколки в виде курицы и мягкие варежки, похожие на лапы маскота. Также выпущено тематическое меню с коллекционными стикерами.
По словам директора по маркетингу KFC Thailand Патры Патрасуван, кампания позволила бренду органично встроиться в актуальный онлайн-тренд и выйти за пределы привычного продвижения. В результате продажи KFC выросли на 49%, а хэштег #KFCxButterbear собрал почти 25 миллионов упоминаний.
