Бренд Old Spice запустил кампанию по продвижению дезодоранта Cold Spice, используя фирменный абсурдный юмор.
Центральным элементом концепции стал 60-секундный ролик под названием Unbelievably Cool («Невероятно круто/прохладно»), который превращает классическое спасение с необитаемого острова в сюрреалистичное зрелище.
По сюжету, операция с вертолетом оказывается под угрозой срыва — экипаж не выдерживает запаха застрявших на острове потерпевших кораблекрушение. В этот критический момент появляется невероятно свежий герой. Его секрет — дезодорант, который, в лучших традициях рекламы Old Spice, доставляют пингвины в специальной сумке-холодильнике.
Ролик завершается максимально странным и эффектным поворотом. Мужчина внезапно оказывается в роскошном ледяном дворце посреди тропического острова. Он наносит дезодорант, который буквально замерзает при контакте с кожей, подчеркивая экстремальный охлаждающий эффект продукта.
