Компания PepsiCo представила новую рекламную кампанию в поддержку напитка Pepsi Zero, в которой напрямую сравнивает свой продукт с Coca-Cola Zero. Центральным персонажем ролика стал белый медведь — традиционный символ Coca-Cola.
По сюжету медведь участвует в слепом тесте, где без логотипов и упаковки выбирает Pepsi. Результат приводит его в замешательство: он обращается к психотерапевту (его роль исполнил режиссер Тайка Вайтити) и оказывается в обществе других поклонников Pepsi. В ролике звучит песня группы Queen — «Я хочу вырваться на свободу» (I Want to Break Free).
Как заявил вице-президент Pepsi по маркетингу Густаво Рейна, бренд делает ставку на этот продукт как на один из ключевых драйверов роста. «Мы фактически перезапускаем Pepsi Challenge — и делаем это масштабно», — отметил он.
Pepsi Challenge — рекламная акция, впервые проведенная в 1975 году: потребителям предлагали сравнить вкус Pepsi и Coca-Cola в формате слепой дегустации. В 2025 году бренд провел тур с дегустациями по всей территории США, а новая кампания расширяет эту концепцию, добавляя юмористические элементы и визуальные отсылки к Coca-Cola.
По данным компании, 66% участников слепого теста выбрали Pepsi. Несмотря на то что доля напитка Pepsi без сахара на рынке составляет 1,4% против 4,6% у Coca-Cola Zero, объемы продаж Pepsi в 2025 году выросли на 18,1%, тогда как у конкурента — на 4,8%. По оценке бренда, напиток приобрели более миллиона новых домохозяйств.
