Французский бренд Lacoste выпустил капсульную коллекцию «From the Crocodile to the GOAT» («От крокодила к великому») в честь своего амбассадора — сербского теннисиста Новака Джоковича.
В лимитированной линейке изменили классический логотип: культовый крокодил временно уступил место козлу — отсылке к аббревиатуре GOAT (Greatest of All Time, «величайший за всю историю»). Goat — козел по-русски, и это слово стало популярным символом спортивного величия.
В коллекцию вошли пять предметов: поло, футболка, спортивная куртка, кепка и брюки. Джокович лично представил линейку в флагманском магазине Lacoste на Пятой авеню в Нью-Йорке и пообщался с болельщиками.
По словам генерального директора бренда Тьерри Гибера, за восемь лет сотрудничества Джокович выиграл 12 турниров «Большого шлема», а его упорство и ценности укрепили имидж Lacoste.
Креативный директор агентства BETC отметил, что коллекция символизирует качества, необходимые для того, чтобы стать легендой: трудолюбие, настойчивость и решимость. В презентационном ролике снялись фанаты, которые с самого начала называли Джоковича GOAT. Бренд ответил на их твиты и подарил им одежду из новой коллекции.
Фото: BETC
