Чтение и показательное самообразование признали новой формой привлекательности в социальных сетях. Пользователи подчеркивают интерес к книгам и аналитическому мышлению, противопоставляя их стандартам прошлых лет — заботе о внешности, фигуре и визуальной безупречности. Такой подход называют «омерзительной образованностью».
К тренду активно подключаются публичные персоны. Певица Дуа Липа развивает книжный клуб Service95, где обсуждают литературные новинки. Последней рекомендацией клуба стала книга Марка Ронсона «Ночные люди». Формат предполагает коллективное чтение и публичное обсуждение текстов.
В TikTok распространяют ролики о том, какие медиа пользователи выбирают вместо думскроллинга. Авторы делятся личными списками книг, рассказывают об отказе от короткого развлекательного контента и подчеркивают ценность сосредоточенного чтения. А видео часто сопровождает фраза «быть умной — это сексуально».
