С приближением зимних Олимпийских игр в Милане и Кортине-д’Ампеццо крупные бренды усиливают внимание к лыжному и сноубордическому спорту. По словам экспертов, эти дисциплины становятся привлекательной платформой для спонсоров благодаря сочетаемости зрелищности, яркой экипировки, харизматичных спортсменов и культуры après-ski (отдых «после лыж»).
Компании ищут долгосрочные контракты: например, финансовая группа Stifel стала титульным спонсором американской лыжной сборной до 2034 года, а бренд Kodiak рассматривает свое партнерство как «долгую игру». Бренды получают доступ к Играм и национальным этапам Кубка мира, усиливая свое присутствие в медиа и на трассах.
Среди спонсоров — J.Crew, Dunkin’, United Airlines, Samsung и другие. US Ski & Snowboard сообщает, что число коммерческих партнеров выросло втрое за последние годы. Многие из них вкладываются напрямую в спортсменов: в 2025 году на поддержку лыжников и сноубордистов направят около $2,5 млн.
«Это роскошный спорт, но именно поэтому бренды стремятся быть рядом. Здесь все строится на стиле, характере и историях», — говорит глава агентства Green Heart Sports Басия Войцик.
