Американское вино Josh Cellars стало сенсацией в соцсетях и за год выросло в продажах до семи миллионов ящиков. Все началось с шутки: в январе 2024 года пользователь X выложил фото бутылки Josh с подписью: «Взрослейте уже, это лучше, чем Stella». Публикация мгновенно стала вирусной.
Пользователи подхватили волну: появилось выражение «у меня внутри Джош» и вымышленные «документалки о Джоше». Бренд стал интернет-мемом, хотя команда Josh Cellars сначала не могла даже отреагировать — у них не было доступа к аккаунту. «Все трое из ИТ-отдела были в отпуске», — рассказал директор по бренду Дэн Кляйнман.
Позже компания осознанно изменила подход, выбрав ироничный стиль общения в соцсетях. Бренд стал сотрудничать с молодыми блогерами, делать шутливые кампании, в том числе с ресторанной сетью Wendy’s.
Фото: delish on TikTok; Neilson Barnard/Getty Images Entertainment
