К концу 2024 года эксперты ожидают рост российского рынка видеорекламы в интернете на 20-30%. Такие данные приводит Ассоциация развития интерактивный рекламы в «Обзоре рынка видеорекламы в России 2022–2024 годах».
В отчете собраны ключевые события и тренды на рынке видеорекламы, а также прогнозы его развития. Составители использовали открытые источники данных, включая российские исследования, обзоры, материалы СМИ, а также комментарии и мнения участников рынка.
Как подсчитали эксперты АРИР, в прошлом году объем рынка Digital Video, включая часть программами платформ, достиг 30 млрд рублей. Это уже стало значительным восстановление после спада в 2022-м, когда показатель был равен 24,1 млрд.
По прогнозам специалистов отрасли, к концу 2024-го общие затраты на производство видеорекламы в интернете и вовсе составят 36-39 млрд рублей.
«Рост был вызван адаптацией отрасли к уходу зарубежных игроков и увеличением инвестиций как в традиционные, так и в инновационные сегменты.
Уход западных компаний способствовал взлету российских видеосервисов: VK Видео, RUTUBE и Nuum, а также росту текущих игроков, таких как Wink, ИВИ, ОККО, Кион и т. д. Эти платформы заполнили освободившиеся ниши, увеличили свою аудиторию и количество загружаемого контента», — объясняет АРИР.
Сейчас рынок переживает процесс консолидации — крупные игроки приобретают мелкие студии и платформы, что приводит к созданию крупных холдингов. Одновременно с этим многие зарубежные агентства передают активы локальным владельцам, что ведет к усилению российского контроля над медиа-сферой.
