В Коста-Рике прошла акция «Сон против ленивца», организованная новозеландским брендом Healtheries и рекламным агентством TBWA\New Zealand. Впервые в истории человек соревновался с животным в умении спать.
Новозеландец Энди Франклет, юрист из города Нельсон, стал участником финала после отбора на национальном уровне. Его выбрали за «выдающиеся способности ко сну». В Коста-Рике он оказался сильнее ленивца. По словам организаторов, он «переспал» своего соперника, продемонстрировав лучшие показатели отдыха.
Трансляцию поединка провели через Instagram, за состязанием следили тысячи пользователей. Healtheries выступил инициатором проекта как ведущий производитель натуральных средств для сна в Новой Зеландии. Компания таким образом решила привлечь внимание к проблеме нехватки качественного отдыха и напомнить о пользе вечерних ритуалов.
К проекту подключились блогеры, радиоведущие и специалисты по сну. В ходе акции Healtheries охватил около 1,9 миллиона человек. Продажи бренда выросли на 44% по сравнению с тем же месяцем прошлого года.
