Nike выпустила рекламную кампанию к чемпионату мира по футболу, построенную на монологе из пьесы Уильяма Шекспира «Ричард II» и образах болельщиков сборной Англии.
Главным героем двухминутного ролика стал бывший нападающий сборной Англии Уэйн Руни. Он читает строки о «благословенной земле» и «этой Англии», после чего начинается монтаж с футбольными фанатами, семейными сценами и национальной символикой.
Nike в этот раз практически без иронии обратилась к теме английского патриотизма и национальной идентичности, что выглядит необычно на фоне современных политических и социальных споров вокруг подобных тем. Авторы рекламы попытались показать поддержку сборной Англии как общее мультикультурное и межпоколенческое переживание.
В ролике появляются болельщики разных возрастов и происхождения, а бывшая футболистка сборной Англии Джилл Скотт предстает в образе символического создателя футбола.
Кампанию снял режиссерский дуэт Burnermunde совместно с продакшн-компанией Stink UK. По словам авторов, ролик должен показать современное и постоянно меняющееся представление об Англии.
